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Desvendamos os mistérios do marketing
Liderança Estratégica do Marketing
** Um artigo do Marcas em Acção ** O mais recente estudo “CMO Tenure Study 2025” da consultora Spencer Stuart analisou a evolução dos diretores de marketing (CMO) nas empresas da Fortune 500, destacando a crescente relevância do cargo e o impacto estratégico das suas movimentações dentro das organizações. De acordo com o estudo, a…
Porque adoramos Marketing de Crescimento
Porque é que faz sentido falarmos de Marketing de Crescimento? Porque a competitividade é cada vez mais intensa. Porque trabalhamos com ambiguidade – não sabemos o que o futuro nos espera, como vai evoluir a economia, ou os recursos que o mundo nos oferece. Porque a mudança é garantida, o comportamento de consumo e de…
Shopper Mogul estreia em África
Foi a primeira vez que a experiência Shopper Mogul foi experienciada em Português e em África, exactamente em Luanda, por 20 alunos do curso de Gestão de Marketing oferecido pela Academia de Liderança e Gestão de Luanda. O curso de Gestão de Marketing foi desenhado e ministrado pela Brand Works, em parceria com a Shopper…
Conhece o estado de saúde da sua marca? Utilizando o funil para a construção estratégica de marca
Num mercado cada vez mais competitivo e saturado, compreender a saúde da sua marca torna-se numa vantagem estratégica fundamental para CEOs, gestores de marca e proprietários de negócios. O modelo de funil de marca é uma ferramenta poderosa para diagnosticar o estado de saúde de uma marca e identificar barreiras ao consumo, permitindo a implementação…
Como pode o Marketing participar na Estratégia?
Como pode uma equipa de Marketing endereçar assuntos relacionados com a estratégia organizacional? E porque deve fazê-lo? Historicamente, e tipicamente em muitos mercados do nosso Continente, Marketing tem-se focado em problemas operacionais relacionados com a criação e crescimento da notoriedade de uma marca, com a influência na tomada de decisão do cliente ou consumidor, com…
Marketing de Crescimento, um caso de intra-empreendedorismo
Intra-empreendedorismo é o nome dado ao empreendedorismo levado a cabo pelos colaboradores no seio de uma determinada organização. Estes colaboradores, que podem estar em qualquer área funcional, são capazes de idealizar e concretizar projectos, inovar em produtos, serviços, processos, experiências, tecnologias, abordagens competitivas, introduzir novos modelos de negócio, e conquistar novos mercados. Mas como pode…
Marketing de Crescimento: O que é?
Marketing é um instrumento poderoso para ajudar as empresas a adaptarem-se ao contexto em constante mudança, a oferecer produtos e serviços relevantes aos seus clientes, a criar oportunidades e a aumentar a rentabilidade do negócio. “Marketing de Crescimento” é um conceito não muito recente que se refere essencialmente a actividades de exploração e experimentação de…
